По данным Банка России, в 2025 году ломбарды заключили с гражданами почти 19 млн договоров займа (+13% к 2024 году) на общую сумму 412 млрд рублей (+33%). Совокупная прибыль сектора достигла 12,8 млрд рублей, увеличившись в 1,5 раза. Рост обеспечен главным образом повышением учетных цен на золото на четверть, что позволило клиентам получать более крупные суммы под залог ювелирных изделий.
Почти 95% всех займов в ломбардах в 2025 году было выдано под залог ювелирных изделий. Ключевым стимулом роста стало повышение учетных цен на золото — в среднем за год они увеличились на 25%. Это позволило клиентам, закладывающим те же украшения, получать существенно более крупные суммы. Если в четвертом квартале 2024 года средний размер займа под залог ювелирки составлял 21 тыс. рублей, то к концу 2025 года он вырос до 27 тыс. рублей.
Совокупная прибыль ломбардного сектора по итогам года достигла 12,8 млрд рублей. При этом рост обеспечили в основном крупные сетевые ломбарды, специализирующиеся именно на займах под залог ювелирных изделий: рентабельность их портфеля превысила 15%. Для сравнения, медианная рентабельность малых ломбардов с тем же видом залога составила всего 3%, а у автоломбардов — 4%.
Портрет клиента и региональная география
Активнее всего услугами ломбардов пользовались жители Московского региона — на них пришлось 19% объема всех выданных займов. Далее следуют Ростовская область, Краснодарский край и Санкт-Петербург (по 6% каждый), а также Челябинская область (5%).
При этом число граждан, обращающихся в ломбарды, выросло незначительно — всего на 3%, до 2,16 млн человек. Это означает, что большинство клиентов (73%) являются постоянными и регулярно пользуются этим инструментом для быстрого получения денег на срочные нужды. Показательно, что 85% заемщиков выплачивают долги самостоятельно, и лишь 15% долгов гасятся за счет продажи невыкупленного имущества.
Что стоит за ростом
По оценкам экспертов, ломбардный рынок в 2025 году рос за счет двух ключевых факторов. Первый — ценовой: удорожание золота позволило выдавать больше под тот же залог. Второй — поведенческий: ломбарды становятся для миллионов россиян привычным и доступным инструментом быстрого получения денег без банковских проверок и бюрократии. При этом 85% клиентов предпочитают гасить долги сами, а не терять заложенное имущество.