Сумма, которую россияне считают достаточной для полного счастья, продолжает расти. В июне 2026 года средний запрос составил 273 тыс. рублей в месяц, тогда как годом ранее эта цифра равнялась 253 тыс. Таким образом, «цена счастья» увеличилась на 20 тыс., или 6%. Для сравнения, в сентябре 2024 года показатель был ещё ниже — 230 тыс. рублей.
При этом доля тех, для кого уровень счастья вовсе не зависит от дохода, за год сократилась почти вдвое: с 13% в 2025 году до 7% в 2026-м: россияне всё более прагматично оценивают связь между денежным благополучием и субъективным ощущением счастья.
Мужчины и женщины
Гендерный разрыв в финансовых ожиданиях остаётся значительным:
Мужчины считают «счастливым» доход в 309 тыс. рублей в месяц (рост на 22 тыс. за год);
Женщины называют сумму 240 тыс. (плюс 18 тыс.).
Итого, представители сильного пола оценивают своё счастье почти на 69 тыс. рублей дороже — разрыв, сопоставимый со средней зарплатой во многих регионах.
Возрастная и образовательная динамика
Чем старше респондент, тем больше денег ему требуется для счастья. Молодёжь до 24 лет называла сумму 220 тыс. рублей, тогда как опрошенные 45 лет и старше — уже 285 тыс. Разница в 65 тыс. рублей отражает как рост потребностей с возрастом, так и накопленный опыт: старшее поколение лучше понимает, сколько реально стоит комфортная жизнь.
Влияет и уровень образования. Россияне с высшим образованием хотели бы получать 297 тыс. рублей в месяц, тогда как обладателям среднего профессионального достаточно 238 тыс. Разница почти в 60 тыс. объясняется как разницей в доходах между этими группами, так и более широкими горизонтами планирования.
Зависимость от текущего дохода
Закономерно, что чем выше фактический заработок человека, тем больше он хочет. Те, кто зарабатывает до 100 тыс. рублей, оценивают счастье в 223 тыс. в месяц. При доходе 100–150 тыс. ожидания подскакивают до 337 тыс. В сумме получается, что даже люди с высокими зарплатами хотели бы иметь в 2–3 раза больше для полного счастья.
Региональный рейтинг: от 295 до 216 тысяч
Среди мегаполисов с населением свыше 500 тыс. человек лидерство сохраняет Москва — здесь счастливым себя чувствует тот, кто зарабатывает 295 тыс. рублей в месяц (год назад было 290 тыс.).
Далее в рейтинге расположились:
Санкт-Петербург — 282 тыс. (+18 тыс. к прошлому году);
Владивосток — 279 тыс. (+3 тыс.);
Красноярск — 273 тыс.;
Екатеринбург — 272 тыс.;
Ростов-на-Дону — 271 тыс.
Самые скромные запросы — в Кирове (216 тыс.), Томске (222 тыс.), Барнауле и Липецке (по 225 тыс.). Наибольший прирост за год показали Екатеринбург (+10%), Казань и Иркутск (+9% каждый).