В июле 2025 года рынок кредитных карт продемонстрировал устойчивую активность после небольшого снижения в мае–июне. По данным Национального бюро кредитных историй (НБКИ), в середине лета зафиксировано 1,11 млн новых выданных кредитных карт. По сравнению с июнем это означает рост на 7,9% (июнь — 1,03 млн единиц). В то же время в годовом выражении ситуация пока ведет себя иначе: по сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество выданных карт сократилось на 49,7%, то есть почти вдвое. Такой разворот подсказывает, что фаза ужесточения условий по кредитному рынку, начавшаяся в 2024 году, оказалась близкой к завершению по динамике месячных волатильностей, но не завершилась окончательно.
Размер лимитов по кредитным картам, выданным в июле 2025 года, продолжил расти и достиг 115,0 млрд рублей, увеличившись без малого на 10% по сравнению с предыдущим месяцем. Это свидетельствует о том, что банки продолжают рассматривать карту как инструмент краткосрочной и средней кредитной нагрузки, сохраняя при этом готовность увеличивать лимиты там, где видят возможность возврата средств и надёжности заемщиков.
География развернутая: лидеры по объему выданных новых карт в июле 2025 года остались за столицами и крупными регионами. Москва выдала 88,6 тысячи карт, что сохраняет её роль как основного центра финансовой активности. Московская область прибавила до 71,6 тысячи единиц, Краснодарский край — 50,6 тысячи, Санкт-Петербург — 47,6 тысячи, а Свердловская область — 35,8 тысячи. Эти показатели позволяют проследить траекторию региональных рынков: мегаполисы и соседние области сохраняют ключевую роль в формировании объема новых лимитов и спроса на потребительские кредиты.
Контекст изменений во второй половине прошлого года и текущей динамики весной–летом 2025 года свидетельствует о переходе рынка к более уравновешенной фазе. Специалисты отмечают, что январь–июль 2025 года в сумме показывал диапазон 1,03–1,11 млн выданных карт в месяц, что можно рассматривать как признак стабилизации после регуляторного ужесточения и временного охлаждения спроса. Однако говорить о полном окончании периода сокращения выдачи, начавшегося в 2024 году, пока рано: регуляторная политика по-прежнему ориентирована на «охлаждение» потребительского кредитования и поддержание финансовой устойчивости банковской системы.
По мнению аналитиков, изменения в структуре спроса и кредитной политике банков в июле 2025 года можно рассматривать через призму нескольких факторов. Во-первых, сезонность и потребительские привычки, которые усиливаются в летний период, часто приводят к всплескам активного предложения по картам. Во-вторых, рост лимитов может отражать более гибкий подход банков к клиентам с приличным скорингом и устойчивой платежной дисциплиной, позволяя расширять доступ к дополнительным кредитным ресурсам. В-третьих, регуляторная среда продолжает давить на параметры долговой нагрузки и требования к обслуживанию долга, вливая осторожность в принятие решений как со стороны банков, так и заемщиков.
Что это значит для потребителей и бизнеса? Для потребителей июль 2025 года демонстрирует возможность получения большего объема кредитных инструментов при сохранении контроля за долговой нагрузкой. Для малого и среднего бизнеса увеличение кредитного лимита на карте иногда становится способом оперативного финансирования текущих потребностей, особенно в периоды роста продаж и сезонного спроса. В банковском секторе рост лимитов и стабилизация выдачи карт в совокупности формируют предпосылки для более гибкой политики потребительского кредитования в ближайшие месяцы, при условии сохранения макропруденциальных условий и устойчивой платежной дисциплины.