За первое полугодие 2026 года банки одобрили 17% онлайн-заявок на потребительские кредиты против 11% в конце 2025 года. Эксперты связывают оживление со снижением ключевой ставки, но отмечают, что банки по-прежнему осторожны и выборочно подходят к заемщикам с высокой долговой нагрузкой.
Финансовые маркетплейсы и бюро кредитных историй фиксируют устойчивый рост доли одобренных заявок на потребительские кредиты в первой половине 2026 года. По данным платформы «Сравни», уровень одобрения онлайн-заявок повысился с 11 до 17 процентов. Аналогичную динамику подтверждают в Национальном бюро кредитных историй (НБКИ), где отмечают снижение доли отказов по заявкам на кредиты наличными на протяжении нескольких месяцев подряд.
Эксперты связывают оживление кредитной активности с поэтапным снижением ключевой ставки Банка России и ожиданиями рынка относительно дальнейшего смягчения денежно-кредитной политики. Вместе с уровнем одобрения вырос и средний размер одобренного банком кредита наличными в онлайн-канале. По данным маркетплейса, за первое полугодие этот показатель увеличился на 44 процента, превысив 1 миллион рублей. В НБКИ, однако, приводят более скромную цифру — рост среднего чека по потребительским кредитам на 5,5 процента, до 173,3 тысячи рублей, что объясняется различиями в методиках подсчета.
Региональная динамика и поведение заемщиков
Лидерами по уровню одобрения кредитных заявок среди регионов стали Москва, Нижегородская область и Санкт-Петербург. Представители финансового сектора отмечают изменение кредитного поведения заемщиков. Клиенты стали более осторожно оценивать свою долговую нагрузку, избегая импульсивных запросов на крупные суммы. Банки, в свою очередь, адаптировались к новым макроэкономическим реалиям и готовы предлагать проверенным заемщикам более высокие лимиты. При этом доля одобрений по заявкам на потребительские кредиты все еще остается на довольно низком уровне — менее 30 процентов.
По данным НБКИ, в мае 2026 года доля отказов по заявкам на потребительские кредиты составила 72,3 процента, снизившись за год на 3,6 процентного пункта. В условиях серьезных ограничений по кредитованию клиентов с высокой долговой нагрузкой банки сохраняют низкий аппетит к риску, однако конкуренция за клиентов с высоким уровнем кредитоспособности нарастает. По заявкам таких заемщиков доля одобрений превышает 40 процентов.
Факторы роста и прогнозы рынка
Банки фиксируют тенденцию на увеличение среднего запрашиваемого лимита в потребительском кредитовании. Рост среднего лимита обусловлен увеличением числа рефинансирований, поскольку на фоне снижения ключевой ставки клиенты стремятся снизить свою долговую нагрузку. Сезонные факторы и постепенное восстановление потребительской активности также способствуют росту запрашиваемых сумм. Улучшается и качество заемщиков: за кредитами чаще обращаются клиенты с более высоким рейтингом, начинает реализовываться отложенный спрос, сформировавшийся в период высоких процентных ставок.
Розничное кредитование перешло к росту, но темпы остаются скромными: на начало июня 2026 года розничный портфель увеличился на 5,8 процента год к году против двузначных темпов в 2024 году. Средний показатель полной стоимости кредита остается высоким и достигает 30 процентов годовых, а нижняя граница находится на уровне около 21 процента. Последние модификации макропруденциальных надбавок сделаны так, чтобы банкам было выгоднее выдавать займы клиентам с низкой долговой нагрузкой — тем, кто тратит на платежи по кредитам менее половины своих доходов. При наличии устойчивого источника дохода заемщик может рассчитывать на значения полной стоимости кредита, близкие к нижней границе. Рынок розничного кредитования будет подвержен всплескам выдач на фоне будущих изменений условий по семейной ипотеке.